PixMe WeBLog

Afacerea Google

26 mai, 2008 |

Algoritmul este in felul urmator. Utilizatorii de internet cauta site-uri cu un anume continut. Pentru a le gasi au nevoie de un intermediar cunoscut. Acest intermediar in Romania este in majoritate Google. Asadar oamenii incep cautarea prin a accesa motorul de cautare Google.

De partea cealalta a firului se afla investitorii, cei care doresc sa isi promoveze afacerea pe internet. Pentru a-si depasi concurenta in domeniu ei sunt gata sa plateasca o anumita suma de bani la Google spre a directiona trafic catre site-ul lor. In plus ii intereseaza si calitatea traficului directionat (firmele de videochat nu sunt interesate de atragerea pensionarilor spre exemplu).

Pentru aceasta Google face cateva lucruri la limita legii adunand informatii cu caracter personal despre utilizatorii motorului de cautare, dar asta este deja alta discutie.

In momentul in care pe piata exista mai multi investitori din aceeasi categorie, Google are nevoie de alte site-uri pentru a-si afisa reclama. Aici intra in scena publisherii.

In general publisherii au site-uri care stau intre continutul cautat de utilizatori si site-urile care ofera serviciile cautate. Pentru asta isi iau niste bani.

Google are nevoie de ei pentru a-si afisa reclamele, site-urile de continut au nevoie de ei pentru a iesi mai in fata la Google si eventual pentru a obtine putin mai mult trafic. Cei care pierd sunt utilizatorii directi deoarece sunt obligati sa dea cateva clickuri in plus.

Toate bune si frumoase, advertiserii sunt bucurosi cu traficul obtinut, publisherii cu banii luati, Google cu comisioanele. Utilizatorul este putin nervos pentru ca a cautat “subtitrari” pe net si a gasit “ciorapi de dama”… dar, pana la urma a nimerit unde trebuie si asta conteaza pana la sfarsit.

Pericolul este ca, exasperat de timpul petrecut aiurea pentru cautare, utilizatorul final sa-si indrepte mai mult atentia care yahoo sau msn de exemplu. Pana acum nu am observat acest fenomen, dar s-ar putea sa apara la un moment dat.

In ultima perioada, vorbind cu mai multi prieteni din bransa “directorilor web”, am observat scaderi semnificative de trafic. Cum noi avem cel putin 90% trafic din Google, ne-am indreptat atentia catre motorul de cautare in cauza si evident am constatat scaderea rankingului paginilor noastre in cautarile utilizatorilor.

O alta observatie interesanta pe care am facut-o de-a lungul ultimelor luni a fost aceea ca Google AdSense a scazut pretul oferit pe click in mod constant. Daca in decembrie 2007 obtineam in jur de 5 centi pe click in luna aprilie 2008 abia am trecut de 2 centi pe click. Pretul a scazut continuu pana la aceasta suma.

Scaderea s-a oprit in luna mai astfel ca astazi 26 mai 2008 observ o medie de 3.4 centi pe click. Lucru curios daca ma gandesc la faptul ca traficul mi-a scazut de la o medie de 2600 ip-uri unice pe zi la numai 1100. Sa fie oare o strategie a celor de la Google? Eu cred ca da.

Deoarece piata se “umpluse” de advertiseri in majoritate directoare web, site-uri de anunturi etc. si pe de alta parte cresterea cererii de publicitate nu a tinut pasul cu cresterea ofertei de spatii publicitare, pretul oferit de AdSense pentru click s-a depreciat continuu ajungand la o limita derizorie.

Advertiserii obtineau efectele dorite oferind sume din ce in ce mai mici pe fiecare click facand munca de publisher din ce in ce mai putin profitabila.

Probabil “mai marii” afacerilor Google au observat acest lucru si au luat o decizie pe cat de paradoxala pe atat de eficace. Au scazut traficul directoarelor web, al portalurilor si al site-urilor de acest gen. In felul acesta site-urile mai vechi, de continut vor obtine mai mult trafic direct iar site-urile nou venite vor trebui sa depuna un efort mai mare pentru a obtine vizitatori. Iar “efort mai mare” se traduce prin “bani mai multi” pe click.

In momentul in care pretul pe click va creste semnificativ probabil si site-urile de promovare vor obtine mai mult trafic, vor afisa mai multa reclama iar pretul clickului se va stabiliza reincepand un nou ciclu.

Pe aceeasi tema: